Tất cả mọi người nhận thấy rằng video thực sự đã thống trị trên Facebook trong năm 2016. CEO của Facebook-Mark Zuckerberg đã tóm tắt về sự phát triển của Video trong Video trực tiếp đầu tiên của anh ấy như sau: “Nếu bạn trở lại với Internet 10 năm trước, hầu hết những gì được chúng ta chia sẻ trực tuyến là văn bản bởi thời đó, Internet còn kém phát triển và rất khó để những phương tiện truyền thông nghe nhìn phát triển, chính vì vậy chúng tôi chủ yếu tập trung vào phát triển văn bản. Nhưng hiện nay, khi mạng Internet đã phát triển hơn, chúng ta hoàn toàn có thể cải thiện lĩnh vực video, bạn có thể tải video lên hoặc cũng có thể phát video trực tiếp, điều này mang lại cho bạn cảm giác thực tế hơn về những gì mọi người đang trải qua.”
Để làm được điều này, Facebook đã sử dụng những phương tiện tốt nhất để truyền tải những cảm giác về không gian và thời gian. Giống như những gì Zuckerberg nói, Facebook đã phát triển văn bản, hình ảnh và giờ là video.
Trong bối cảnh này, việc sử dụng video trong Marketing cũng là một chiến lược đầy tiềm năng. Hiện nay, một nghiên cứu mới đã nhấn mạnh rằng video không chỉ phổ biến giữa người dùng mà nó cũng là cách để mọi người trên thế giới tiếp cận những thông tin trên Facebook, mối quan tâm đặc biệt là làm thế nào để tối ưu hóa hiển thị trên nền tảng thiết bị người dùng (platform performance).
Video rất thích hợp trên facebook
Để đo được nội dung nào được thể hiện tốt nhất trên nền tảng này, BuzzSumo đã phân tích 25 triệu bài viết trên Facebook được xuất bản bởi 10.000 nhà xuất bản hàng đầu trong năm ngoái và đã kết luận rằng nội dung video đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy người xem chia sẻ video đó theo thời gian. “Lượt share trung bình của video đã tăng gấp đôi kể từ tháng 8 năm ngoái và đó có thể là thời điểm Facebook tập trung vào việc phát triển video, tính năng tự động phát video, hay có thể là vì bất cứ lý do gì thì những dữ liệu là những bằng chứng thật sự rõ ràng.”
Ta dễ dàng thấy được qua hai đồ thị trên là cả lượt share ảnh và link bài viết đều có xu hướng giảm. BuzzSumo đo lường tổng số lượt chia sẻ không nhấp chuột vào URL, do đó, mặc dù có những bài viết nhận được ít lượt tiếp cận hơn nhưng vẫn có thể thu hút được nhiều lượt nhấp chuột hơn.
“Nếu chúng ta nhìn vào số lượng Video được đăng trên Facebook của 10.000 nhà xuất bản hàng đầu trong năm ngoái, chúng ta có thể nhìn thấy rằng họ đã tăng gấp đôi lượng video trên Facebook so với năm trước đó.”
Sau nhiều cuộc nghiên cứu, bao gồm cả công trình nghiên cứu của Facebook đã cho thấy rằng lượt tiếp cận là nhân tố quan trọng đầu tiên tác động tới hiệu quả của nội dung, ngay cả trong kỷ nguyên của việc phân loại khách hàng và nhắm mục tiêu theo dữ liệu.
Live Boost
Trong một báo cáo khác, nhóm nhà báo Poynter đã báo cáo rằng Video trực tuyến trên Facebook tiếp cận được nhiều người dùng hơn những bài viết với định dạng khác trên Facebook. Yếu tố thú vị nhất của bản phân tích này là mối quan hệ giữa lượt tương tác và lượt tiếp cận, Video Trực tiếp trên Facebook có lượt tiếp cận tốt hơn mặc dù nhận được ít tương tác hơn (lượt click, like, bình luận hay chia sẻ). “Video trực tiếp đạt nhiều lượt tiếp cận nhất, hơn 6000 lượt cho mỗi lượt tương tác trong khi bài viết nhiều nhất của chúng tôi chỉ có 36 lượt tiếp cận, một sự chênh lệch đáng kinh ngạc” Poynter chia sẻ.
Tất nhiên, Facebook rất ưu tiên những nội dung trực tiếp, họ sẽ nâng cao lượt tiếp cận của những nội dung đó. Về phần mình, Facebook đã nói với Poynter rằng họ không ưu tiên video trực tiếp hơn các video khác khi nó không ở chế độ trực tiếp nữa, tuy vậy, khi những video đó được phát trực tiếp, Facebook có tạo điều kiện ưu tiên cho những video này tiếp cận với người dùng.
Những cân nhắc quan trọng khác.
Facebook muốn nhiều Fanpage đăng video hơn và họ đang làm việc tích cực để khuyến khích điều này. Bởi người dùng hiện đang sử dụng khá nhiều video trên facebook (được thể hiện ở việc lượng bài viết bằng video trên Facebook đã tăng gấp đôi so với năm ngoái) và đồng thời cũng phục vụ cho mục đích giữ người dùng lưu lại trên Facebook lâu hơn.
Điều này đã thực sự đạt được trong vòng 18 tháng, Social Bakers đã có một báo cáo vào cuối tháng 2 vừa rồi chỉ ra rằng lượng bài viết bằng video trên Facebook có lượng tiếp cận tự nhiên tốt nhất so với tất cả các kiểu bài đăng khác (như hình ảnh hay văn bản).
Như vậy không có gì đáng ngạc nhiên khi Facebook vẫn đặt trọng tâm chính vào video, những gì đáng chú ý là sự chênh lệch giữa lượng tiếp cận của những bài viết có video và những bài không có video, đặc biệt là dạng bài đăng có video phát trực tuyến.
Một tin tốt là bất cứ ai cũng có thể phát trực tuyến video bất cứ lúc nào, những trở ngại cho việc phát video trực tiếp rất thấp trong khi đó khả năng tiếp cận với mọi người cực kì cao. Và Facebook cũng đang nỗ lực để phát triển video trực tuyến và những tính năng Video trực tuyến chắc chắn sẽ tiếp tục được quan tâm trong thời gian tới. Một điều không thể phủ nhận là tại thời điểm hiện tại, video trực tuyến đang là một chiến lược tiềm năng.
Theo Social media today
